前言：2020年對于小間距LED顯示行業(yè)而言無(wú)疑是多事之秋：疫情的發(fā)生，新技術(shù)的進(jìn)步，品牌格局的變化，為行業(yè)的發(fā)展走向帶來(lái)了更多猜想。下面我們就來(lái)共同梳理過(guò)去一年行業(yè)的十個(gè)關(guān)鍵詞：
1.巨量轉移
小間距LED的良好應用前景，吸引了諸多傳統顯示巨頭的關(guān)注，近年來(lái)，對于巨量轉移這一關(guān)鍵工藝的布局更是各品牌關(guān)注的重中之重。這其中不乏蘋(píng)果、三星等跨國品牌，也有華星光電、AET等國內企業(yè)，足以說(shuō)明巨量轉移的重要性。
這與業(yè)界對小間距LED顯示技術(shù)的普遍看好密不可分。特別是以mini LED和micro LED為代表的新型精密顯示技術(shù)，不僅可以顛覆手機、智能手表、VR等小型應用，還有望對工程顯示應用、會(huì )議屏等大尺寸應用形成顛覆。甚至有專(zhuān)業(yè)人士認為，誰(shuí)能掌握巨量轉移的核心密碼，誰(shuí)就掌握了新型顯示時(shí)代的主動(dòng)權。
就傳統大尺寸顯示市場(chǎng)而言，在50至200英寸的尺寸上，4K和8K正在成為行業(yè)熱點(diǎn)，這就使得0.1毫米至1毫米像素間距技術(shù)成為必須。而考慮到精細度、可靠性、成本三大要素，傳統SMD表貼工藝顯然不適用。專(zhuān)家指出，是否突破巨量轉移技術(shù)，是決定小間距LED屏只是“高端工程應用產(chǎn)品”，還是“能夠適應所有主流顯示場(chǎng)景需求”的“市場(chǎng)跳躍”轉折點(diǎn)，一旦跨越這一步，市場(chǎng)規模將不可同日而語(yǔ)。
更重要的是，實(shí)現巨量轉移的基礎是更加微小的芯片，甚至可能顛覆從芯片到封裝再到整屏的傳統產(chǎn)業(yè)鏈，這必將對整條產(chǎn)業(yè)鏈重新進(jìn)行梳理，不僅有可能將以往的上下游企業(yè)變成競爭者，也可能對行業(yè)的品牌格局產(chǎn)生重大影響�？梢哉f(shuō)，由于巨量轉移的基礎離不開(kāi)企業(yè)在技術(shù)、資金、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等方面的積累，因此，巨量轉移很可能成為市場(chǎng)從品牌混戰到向頭部企業(yè)集中的關(guān)鍵點(diǎn)。
2.COB
時(shí)間跨入2020年，不難發(fā)現，與COB技術(shù)相關(guān)聯(lián)的新品發(fā)布會(huì )大量舉辦。這一方面意味著(zhù)P0.6-P0.9間距的產(chǎn)品已經(jīng)趨向成熟期，邁向市場(chǎng)化應用，另一方面也意味著(zhù)P1.6以下間距的LED顯示應用全面向COB高端標準延伸。
驅動(dòng)這一趨勢的，是mini LED顯示技術(shù)的迅速成長(cháng)。如果說(shuō)2016至2019年，COB因更高觀(guān)看舒適度和更低顆粒感，而成為高端產(chǎn)品的差異化定位。那么，自2019年底開(kāi)始，這種邏輯就變成了，要實(shí)現P1.0以下的mini LED產(chǎn)品，就離不開(kāi)COB技術(shù)。
可以說(shuō)，性能更高端，更加適應高密度像素顆粒封裝，更加適應極小尺寸的LED晶體顆粒封裝，這三點(diǎn)需求決定了，COB成為mini LED技術(shù)普及化應用的基礎。
正因如此，有關(guān)COB的技術(shù)布局成為當前小間距LED顯示行業(yè)的熱點(diǎn)。也從側面說(shuō)明，這種面向未來(lái)的戰略布局，將有助于企業(yè)構筑mini LED時(shí)代的技術(shù)壁壘，或者說(shuō)，是獲得了mini LED顯示時(shí)代的入場(chǎng)券。更佳的效果，更低的價(jià)格，為mini LED+COB的強強組合提供了更加廣闊的應用空間。
3.IMD
當前的小間距LED大屏創(chuàng )新，正在向mini LED轉型，特別是在P0.X時(shí)代。但是，對于占行業(yè)內大多數的中小企業(yè)而言，要突破“卡脖子”難題的巨量轉移工藝，需要企業(yè)從封裝的裂片做起，在技術(shù)研發(fā)和資金投入上都顯得力不從心，不僅如此，已經(jīng)成熟的表貼工藝將會(huì )全盤(pán)浪費。
在此背景下，多合一燈珠提供了另一種解題思路，國星光電的IMD技術(shù)體系就是其中的代表。通過(guò)采用多合一思路，將涉及mini-led晶體顆粒處理的技術(shù)環(huán)節提前封裝，讓終端屏幕企業(yè)，依然可以沿用表貼工藝，實(shí)現mini-led時(shí)代P0.X級別產(chǎn)品的量產(chǎn)，為行業(yè)快速升級、導入嶄新技術(shù)，提供了最快的路線(xiàn)選擇。
國星光電IMD技術(shù)可以看成是亞單元級別的COB模塊，在產(chǎn)品顯示性能效果、安全防護水平上，達到COB級別產(chǎn)品的要求；并在墨色一致性上效果更具優(yōu)勢。而IMD技術(shù)不僅降低了工藝難度，還有效降低了P0.X級別產(chǎn)品的成本。因此，有業(yè)內人士認為，在巨量轉移技術(shù)壁壘仍高筑的mini LED普及初期，IMD或許是當下最有助于推動(dòng)P0.X產(chǎn)品進(jìn)入規�；袌�(chǎng)應用的路線(xiàn)。
同時(shí)，不論是mini LED還是micro LED，其面對的都將是一個(gè)范圍領(lǐng)域極其廣闊的應用市場(chǎng)。也就是說(shuō)，如此多樣化的應用，必然存在對巨量轉移依賴(lài)性“不那么強”的應用類(lèi)別。譬如在對PPI要求并不苛刻的大尺寸應用上，IMD方案的制造難度和成本顯然更具優(yōu)勢，為市場(chǎng)提供了多元化的選擇。
4.AR/VR
新冠疫情的發(fā)生，給很多行業(yè)都帶來(lái)了改變。但值得關(guān)注的是，AR/VR的關(guān)注度持續增長(cháng)，2020年AR/VR產(chǎn)品全球市場(chǎng)迎來(lái)43.8%的增幅。
據《IDC全球增強與虛擬現實(shí)支出指南2020》預計，2020年中國市場(chǎng)在 AR/VR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的支出較疫情前顯著(zhù)增加，總體市場(chǎng)規模將于 2020年底達到66億美元左右，較 2019年同比增長(cháng) 72.1%——憑借這一成績(jì)，國內AR/VR產(chǎn)業(yè)全球占比將達到55%、72.1%的增幅也超過(guò)美國市場(chǎng)位列全球主要市場(chǎng)首位，同時(shí)據IDC預測，未來(lái) 5年（2020-2024）國內 AR/VR產(chǎn)業(yè)平均增長(cháng)率可達到47．1%的水平，這基本預示著(zhù)國內市場(chǎng)將持續保持AR/VR產(chǎn)業(yè)的“全球第一大規模”。
在這樣的高速增長(cháng)中，家用消費類(lèi)增速顯著(zhù)，三年內會(huì )保持50%以上的高速增長(cháng)，并最終形成500億元左右的市場(chǎng)規模。而商用市場(chǎng)和教育市場(chǎng)的AR/VR應用成長(cháng)速度雖不及家用，但也十分可觀(guān)。由此，四五年后，國內有望形成千億級的AR/VR經(jīng)濟板塊。這其中更是給小間距LED帶來(lái)了諸多機遇。
2020年6月，第127屆廣交會(huì )選擇在線(xiàn)上舉辦，小間距LED屏企積極參與。諸如艾比森在此次展會(huì )期間啟用了VR沉浸式體驗，利用VR技術(shù)，無(wú)法到場(chǎng)的客戶(hù)可以在線(xiàn)參觀(guān)品牌制造基地、生產(chǎn)線(xiàn)，瀏覽產(chǎn)品細節等。
事實(shí)上，近年來(lái)，包括AR、VR、MR在內的虛擬技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越多地和小間距LED顯示技術(shù)進(jìn)行了有機融合。譬如在電影、游戲制作領(lǐng)域，線(xiàn)上產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，工業(yè)設計，舞美設計，家居設計，旅游行業(yè)等等，以小間距LED屏為載體的虛擬技術(shù)正在得到日益廣泛的應用。而這兩個(gè)同樣處在高速成長(cháng)階段的技術(shù)的融合，也有望通過(guò)相輔相成，開(kāi)拓更加廣闊的應用新天地。
5.玻璃基板
超微間距LED顯示產(chǎn)品的日趨成熟，也引發(fā)了行業(yè)對于基板選擇問(wèn)題的關(guān)注。專(zhuān)業(yè)人士認為，液晶背光源將成為mini LED技術(shù)的第一個(gè)規模市場(chǎng)，而在4K、8K的超高清需求下，PPI的提升對背光亮度、輕薄性等都提出了更高要求，而這些都與mini LED相對應。
通過(guò)在單位面積上提供更多的LED發(fā)光晶體，mini LED背光可以在實(shí)現更高亮度的同時(shí)，在調控精細度上再上新臺階，為4K、8K和HDR提供技術(shù)支撐。同時(shí)其更加適應直下式超薄設計。
但是，mini LED也面臨一個(gè)棘手的問(wèn)題，就是傳統PCB基板存在散熱極限，無(wú)法實(shí)現無(wú)限的超薄化，特別是在大尺寸LED單屏或者液晶背光顯示時(shí)，PCB超薄化的熱變形與LED晶體自身，及其集成工藝的微型化不相匹配。
而玻璃基板則為上述問(wèn)題的解決提供了良好的方案，由于其材質(zhì)與LED晶體均屬于無(wú)機半導體結晶，在熱效應變形系數上更為接近，且玻璃自身的超薄化強度和散熱能力更強，因此玻璃基板在散熱、穩定性、超薄集成、高密度集成控制等方面優(yōu)勢明顯。正因如此，探究在玻璃基板上實(shí)現mini LED和micro LED應用，就成為行業(yè)一個(gè)極具研究?jì)r(jià)值的方向。
更加值得關(guān)注的是，現階段作為高端液晶背光源的玻璃基板方案，在未來(lái)有望直接與micro LED銜接，直接取代大尺寸OLED和LCD面板，成為下一代主流顯示技術(shù)。這也吸引了包括國星光電、華星光電、京東方在內的巨頭們的關(guān)注和布局。甚至有專(zhuān)業(yè)人士認為，玻璃基板很可能成為mini LED和micro LED技術(shù)繼續進(jìn)步的最佳拍檔，并有望自此改變產(chǎn)業(yè)鏈架構和品牌格局。
6.8K
縱觀(guān)年內的各大顯示類(lèi)展會(huì )，P0.X級別的產(chǎn)品層出不窮。對此，業(yè)內人士認為，P0.X產(chǎn)品市場(chǎng)正處于加速迭代期，其中，8K需求將成為重要的價(jià)值點(diǎn)。
在傳統應用市場(chǎng)，P0.X產(chǎn)品被認為有些“過(guò)剩”，這成為阻礙其普及發(fā)展的絆腳石。但是，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢是朝向更高清晰度邁進(jìn)，其中大屏8K化，實(shí)現局部畫(huà)中畫(huà)4K顯示，整屏8K顯示，將成為即將到來(lái)的超高清時(shí)代的入門(mén)標準。
據工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019—2022年)》，預計到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模將超過(guò)4萬(wàn)億元，超高清視頻用戶(hù)數達到2億人；此外，當前國家和地方政府正加速新基建各項工作實(shí)施推進(jìn)，“AI+5G+8K”為引擎的新基建正展現強勁的動(dòng)能。
而與此同時(shí)，在顯示面積無(wú)法顯著(zhù)擴大的背景下，實(shí)現單位面積內的顯示精度提升就成為必然的需求，也就是說(shuō)，8K化促使行業(yè)需求向更小間距產(chǎn)品傾斜，由此為P0.X產(chǎn)品提供了生存的土壤。
譬如在虛擬仿真、工業(yè)設計領(lǐng)域，乃至家庭影院應用，往往需要在相對小型的尺寸上實(shí)現極高的清晰度，這只有P0.X產(chǎn)品能夠實(shí)現�？梢哉f(shuō)，技術(shù)上的小型化與需求端的超清化形成了同向的合力。
7.LED會(huì )議屏
近年來(lái)，LED會(huì )議屏成為行業(yè)一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，相關(guān)數據顯示，全球智能辦公市場(chǎng)規模中，大型會(huì )議室有2900萬(wàn)間，小型會(huì )議室是3100萬(wàn)間，開(kāi)放的辦公空間大概有1億8千萬(wàn)間，僅我國企事業(yè)單位就擁有超過(guò)3000萬(wàn)個(gè)會(huì )議室。伴隨智慧辦公、智慧會(huì )議、遠程會(huì )議、5G+AI等需求的增長(cháng)，平板型會(huì )議顯示設備對傳統投影的替代被認為市場(chǎng)規�？捎^(guān)。上半年的新冠疫情，也在某種程度上加速了會(huì )議平板的推進(jìn)。
就技術(shù)路線(xiàn)而言，小間距LED會(huì )議屏在亮度表現上擁有顯著(zhù)優(yōu)勢，令其不僅可以用于高亮照明環(huán)境或半戶(hù)外會(huì )議室，還可以通過(guò)調節適應黑暗環(huán)境使用。不僅如此，LED顯示在對比度、寬視角、響應時(shí)間、無(wú)拼縫、使用壽命、功耗等方面也有極佳表現。同時(shí)，其性能的升級與會(huì )議屏大尺寸化需求同步，令其成為近年來(lái)會(huì )議室顯示設備的新寵。
此外，值得關(guān)注的是，一方面，小間距LED屏企在會(huì )議屏領(lǐng)域大力布局；另一方面，小間距LED顯示技術(shù)的迭代升級也在向會(huì )議屏應用領(lǐng)域延伸。如micro-led顯示在會(huì )議市場(chǎng)主打100-200英寸，其中150英寸下主要是4K產(chǎn)品，200英寸則進(jìn)入8K/4K可選擇供給空間。此類(lèi)新技術(shù)的應用有效擴大了LED會(huì )議屏的應用領(lǐng)域，但由于當前價(jià)格相對高昂，因此仍主要集中在高端會(huì )議室應用的設備替代需求。
8.小間距LED電視
近年來(lái)，伴隨像素間距的不斷小型化，LED顯示能在更小的尺寸上實(shí)現更高的分辨率，使得小間距LED的應用領(lǐng)域不斷拓寬。在發(fā)力會(huì )議室領(lǐng)域的同時(shí)，也盯上了家用市場(chǎng)。特別是2020年上半年的長(cháng)期居家，使得客廳大屏幕顯示需求激增，為小間距LED電視的落地應用提供了土壤。
對于家用市場(chǎng)而言，小間距LED擁有在高亮環(huán)境下可用，方便拆卸運輸拼裝，沒(méi)有拼裝尺寸限制，維護方便，壽命長(cháng)等特點(diǎn)。特別是mini LED及micro LED技術(shù)的加盟，使得小間距LED電視在百寸左右也能實(shí)現逼近LCD的畫(huà)質(zhì)細膩度，與廣電領(lǐng)域4K普及化應用，8K啟蒙應用的趨勢相符。
事實(shí)上，近年來(lái)小間距LED屏企在該領(lǐng)域已積極開(kāi)展布局，如利亞德以旗下消費電子品牌平達為出口，推出了“THE GREAT SPACE”系列216英寸、135英寸、108英寸三款電視。2020年6月，平達與渠道巨頭國美零售達成獨家戰略合作，推出98英寸4K、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED電視。2020年7月，平達消費者電視全球首家線(xiàn)下體驗店在國美零售開(kāi)業(yè)。
業(yè)內人士認為，技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)需求的培育，銷(xiāo)售渠道的打通，為以小間距LED電視為代表的家用LED大屏顯示應用開(kāi)啟了新的大門(mén)。盡管當前小間距LED電視仍面臨價(jià)格高昂的桎梏，不過(guò)這個(gè)問(wèn)題有望伴隨市場(chǎng)規模的逐步上量而得到解決，進(jìn)而推動(dòng)應用的快速普及。
9.新基建
近年來(lái)，與新基建有關(guān)的報道頻繁見(jiàn)諸報端。業(yè)內人士認為，新基建政策的出臺，不僅為包括小間距LED顯示技術(shù)在內的大屏商顯行業(yè)帶來(lái)新的機遇，更是在疫情防控常態(tài)化背景下打通國內國際雙循環(huán)，挖掘內需動(dòng)力的必要手段。
“新基建”的概念早在2018年即被提出，目前已確定的范圍主要包含七大領(lǐng)域：5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車(chē)充電樁、大數據中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
作為我國穩經(jīng)濟、穩就業(yè)政策的重要舉措，其中特別強調，加強用地、用能、資金等政策配套，加快推進(jìn)國家規劃已明確的重大工程和基礎設施建設。與傳統基建不同，新基建主要是指立足于科技端的基礎設施建設。
新基建的施行，一方面在2020年上半年疫情沖擊的背景下，為我國制造企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。并且，對于充分競爭的傳統小間距LED顯示屏領(lǐng)域優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，開(kāi)辟新藍海有著(zhù)重要的助推作用。
面對新基建，小間距LED屏將在諸多應用領(lǐng)域獲益：譬如在各種數據中心、指揮調度中心，依托大屏的“可視化”系統成為串聯(lián)各類(lèi)海量信息，輔助決策的幫手；在高鐵站、機場(chǎng)，商用大屏能夠提供導航、信息發(fā)布、自助查詢(xún)等服務(wù)；在交通干道，LED智慧燈桿屏可以充分利用城市已有的路燈布網(wǎng)，將5G基站、充電樁、信息發(fā)布等功能集于一身。
經(jīng)歷了2020年，對國內市場(chǎng)的關(guān)注度提升成為很多屏企的必修課，而如何有效挖掘內循環(huán)的潛力和動(dòng)力，新基建是必須要做好的功課。
10.智慧零售
拓展應用領(lǐng)域，已成為邁普光彩小間距LED屏企近年來(lái)的專(zhuān)注點(diǎn)之一。這其中，一些品牌也盯上了智慧零售應用。這既是小間距LED顯示技術(shù)升級的結果，也是國內智慧零售發(fā)展對新型顯示技術(shù)的需求。
長(cháng)久以來(lái)，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等零售店面通常采用靜態(tài)海報、燈箱的方式助力營(yíng)銷(xiāo)，但這種方式對于追求時(shí)尚的消費者已經(jīng)缺乏新鮮感，尤其是難以滿(mǎn)足消費者對超大幅面動(dòng)態(tài)畫(huà)面的需求。這方面，液晶拼接雖然可以滿(mǎn)足大尺寸需求，但難以避免的拼縫在一定程度上影響了畫(huà)面的整體感。
而近年來(lái)小間距LED顯示技術(shù)在縮小點(diǎn)間距、提升分辨率方面進(jìn)展迅速，進(jìn)而可以在中小尺寸上實(shí)現高清，甚至4K、8K，畫(huà)面精細度直逼液晶。更重要的是，在百寸以上的超大廣告屏上，LED屏天然具有無(wú)拼縫，整體一致性好的優(yōu)點(diǎn)，在打造大型沉浸式特效場(chǎng)景方面，是令其他技術(shù)很難企及。
特別是在小尺寸應用方向上的突破，賦予LED屏更多應用可能性。譬如LED屏通常具有可調節的亮度，使其無(wú)論在室內，還是半戶(hù)外櫥窗，都能顯示清晰的圖像。甚至戶(hù)外或極端使用環(huán)境中的小型海報上，搭載高防護性能的LED顯示屏也可以耐受高溫、高濕、鹽霧、高灰塵、高人流量等極端考驗，為數字標牌應用提供了更耐用的選擇。
如今，透明LED屏，觸摸LED屏在智慧零售領(lǐng)域初步得到應用，同時(shí)結合生物識別、大數據運算等前沿科技，商用LED屏在提升消費者購物體驗，打通線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售環(huán)節等方面起到了不容忽視的作用。伴隨國內智慧零售進(jìn)程的推進(jìn)，小間距LED顯示應用也有望得到進(jìn)一步拓展。